Costruire il tuo marchio medico: strategie per il successo

In un sondaggio Sermo , il 60% dei medici ha riferito che il personal branding ha un impatto positivo sulla loro carriera.¹

Il personal branding del medico prevede la creazione di un’identità professionale che mette in mostra le tue competenze, i tuoi valori e l’approccio unico alla cura. Combinando le Sue capacità cliniche, la Sua reputazione e la Sua personalità, è possibile creare un maggior riconoscimento tra colleghi, pazienti e la comunità sanitaria più ampia.

Nonostante questi vantaggi, il 53% dei medici non ha iniziato a costruire il proprio marchio, con il 31% che non ha intenzione di farlo.1

Quindi, perché meno della metà dei medici hanno iniziato a costruire una marca personale? Quali tipi di ostacoli hanno incontrato? Come puoi superare le sfide della tua creazione? Questo articolo risponde a queste domande.

Perché il personal branding conta il medico

Oggi, il 94% dei pazienti sanitari statunitensi utilizza recensioni online per valutare il proprio medico, sottolineando il ruolo fondamentale della reputazione online. ²

Inoltre, non sono solo i pazienti che curano una chiara presenza online possono influire positivamente: molti medici traggono beneficio dal progresso professionale e una maggiore consapevolezza della loro pratica, anche.

Progresso alla carriera

Il 26% dei medici di un recente sondaggio Sermo afferma che il branding personale ha avuto un impatto positivo sia le loro opportunità di carriera sia l’assistenza ai pazienti.1

Un grande esempio di un medico che usa il proprio marchio personale per ottenere opportunità è il Dr. Atul Gawande, la cui scrittura stimolante e accattivante parlare in pubblico gli ha offerto l’opportunità di fornire un TED Talk ³ e scrivere per The New Yorker. ⁴

Branding può offrire una piattaforma per mostrare le competenze, attrarre nuove opportunità e modellare un’eredità professionale oltre la Sua pratica clinica.

Fiducia del paziente e relazioni

La fiducia dei pazienti è una pietra angolare dell’assistenza sanitaria e il 14% dei medici riferisce che la branding ha migliorato direttamente queste relazioni.1

Un eccellente caso di studio sull’utilizzo di un marchio online per costruire fiducia è l’influencer Dr. Grunch (@ ladyspinedoc). Il suo successo nel coniugare l’esperienza con l’autenticità su TikTok ⁵ e LinkedIn ⁶ ha guadagnato i suoi 2,3 milioni follower che la descrivono come “competenti e gentili.”

Proprio come il Dr. Grunch, se riesci a trovare un modo per fornire le tue conoscenze specialistiche in modo empatico e coinvolgente, il tuo marchio acquisirà una reputazione per compassione e competenza, in ultima analisi, guidando la fiducia.

Leadership e influenza del pensiero

Con il 44% dei pazienti che valutano i consigli degli influencer sanitari e il 98% si fidano delle loro opinioni, ⁷ un marchio personale forte è essenziale per stabilire la credibilità per ispirare i pazienti e connettersi con i colleghi.

Kevin Pho, M.D., fondatore di KevinMD.com, esemplifica questo impatto. Il suo blog ha 3 milione milioni di visualizzazioni mensili e ha 250.000 follower su Instagram, amplificando la sua voce come leader di pensiero.⁸

Il personal branding estende la tua portata e ti posiziona come un influencer che è in grado di creare conversazioni e creare fiducia in tutto il campo medico.

Strategie efficaci per la costruzione del marchio di un medico

Come costruire il marchio personale di un medico

Un personal branding efficace combina due elementi chiave: i Suoi valori personali (ciò che si rappresentano per Lei) e la Sua pratica sanitaria (le Sue capacità mediche uniche).

Applicando questi elementi ai pilastri di base: autorità, autenticità, consapevolezza e differenziazione del pubblico, è possibile creare un marchio di marca duraturo e di impatto.

Autorità: posizioni da leader di pensiero

“È buon studio per pubblicare pubblicazioni per diffondere informazioni mediche, ⁹ ” ha condiviso un neurochirurgo Sermo, evidenziando l’importanza della leadership di pensiero nel settore medico per influenzare i pazienti, i colleghi e la comunità sanitaria più ampia.

Scopri cosa dicono i Suoi colleghi riguardo al personal branding in medicina partecipando al nostro sondaggio Sermo dal vivo e leggendo i commenti completi. Se non sei un membro, registrati gratuitamente e fai clic sul link per andare direttamente al sondaggio.

L’autorità di costruzione inizia con la presentazione della Sua pratica, dei risultati e delle idee innovative su piattaforme come blog, riviste mediche e reti di medici. Tutti questi ti permettono di dimostrare la tua esperienza e credibilità nel tuo settore.

Medici come il Dr. Karan Rajan esemplificare questo approccio. I suoi 1,4 milioni seguaci di Instagram traggono beneficio dal suo consiglio di salute mito-busting, dimostrando che voci autorevoli possono educare e ispirare oltre le impostazioni tradizionali.¹⁰

Autenticità: creare connessioni genziane

“Il miglior marketing è una buona pratica clinica e umanizzata, ¹¹” ha condiviso un endocrinologo Sermo, che ha catturato l’importanza dell’autenticità in medicina. L’autenticità consente ai pazienti di vedere la persona dietro l’esperienza e dà loro un’idea di come sarà la sua esperienza nella Sua cura, favorendo la fiducia e una connessione più profonda.

Puoi rendere il tuo marchio autentico e riconoscibile condividendo i valori e la scrittura personale in modo che possa far brillare la tua compassione e la tua personalità. Lo storytelling è spesso la chiave e può essere utilizzato per un grande effetto quando si condividono storie di successo del paziente, scorci dietro le quinte o “giorno nella vita” contenuti. Ad esempio, il blog della Mayo Clinic con la Mayo Clinic, con storie del personale, ¹² è esemplifica il modo in cui l’autenticità crea fiducia.

Come ha riflettuto un membro dell’ostetricia,” Il marketing desumanta la pratica medica, ma fatto professionalmente, chiarisce i dubbi.11 ” L’autenticità nel tuo marketing può risuonare profondamente per costruire fiducia con il tuo pubblico.

Conoscenza e visibilità: espandere il tuo raggio di azione

“Spendo circa $350 dollari al mese [su Google Ads], e ci sono forse 300-350 milioni di hit sul mio sito, con circa il 70% di loro che arrivano, ¹⁴“

Utilizzando strumenti digitali, è possibile aumentare la visibilità, attirare i pazienti e consolidare la vostra credibilità nel vostro settore.

Conoscenza del pubblico della tua differenza: risalto nel tuo settore

“Quando c’è stata una grave complicanza alla nascita, è stato un grande vantaggio per la comunicazione su questioni difficili da avere un rapporto prima della consegna, ¹⁵” ha condiviso un Pediatry Sermo Membro sul tema del marketing, sottolineando il valore di condividere le tue opinioni uniche online.

Spiegare la Sua differenziazione attraverso il vostro marchio evidenzia ciò che vi rende unici e attira i pazienti che vogliono i servizi offerti solo. Mostrando trattamenti innovativi, approcci di cura distintivi o leadership di pensiero, crei fiducia e risalto in un campo competitivo.

Questa strategia è importante quanto la visibilità. La messaggistica personalizzata garantisce la risonanza con dati demografici specifici. Ad esempio, uno specialista dell’artroplastica del ginocchio potrebbe concentrarsi sulla loro esperienza con atleti di 65 anni o feriti. Ottenere il tuo messaggio unico nel tuo discorso in pubblico, pubblicare ricerche o collaborare con i media locali aumenta ulteriormente la tua distinzione.

I dati Sermo rivelano il 26% dei medici di credito branding con avanzamento della propria carriera e dell’assistenza ai pazienti.1 La differenziazione favorisce la fiducia, aumenta la credibilità e lascia un impatto professionale duraturo.

Networking e social media: strumenti chiave per il personal branding

Il networking rimane uno degli strumenti più efficaci per costruire un marchio, con il 35% dei medici che ritiene che sia il miglior approccio.1 Quindi, che aspetto ha il buon networking?

Social network

Con il 24% dei medici che guardano i social media come uno dei modi più efficienti per creare il personal branding, 1 è essenziale per stabilire una presenza su piattaforme come LinkedIn, X (Twitter), Facebook e anche TikTok. Pubblicare regolarmente contenuti informativi e professionali su questi siti possono migliorare la visibilità e la credibilità.

Reti di medici

Le reti di medici come Sermo vi offrono un posto per costruire la vostra autorità e visibilità con i colleghi attraverso le discussioni. In queste reti, può iniziare le conversazioni, vedere le opinioni dei pazienti, rispondere ai sondaggi e condividere casi di studio per stabilirsi.

Con il 35% dei medici che si associano ad altri professionisti per creare referral, 1 luoghi come Sermo Le offrono un modo per costruire la Sua marca al contempo aumentando potenzialmente pazienti. Come un membro di Sermo in medicina del medico osserva,” Gli invii verbali/inviati diretti sono più importanti [rispetto ad altri moduli di marketing].¹⁶“

Individuare e superare le sfide nel personal branding

Il 19% dei medici affronta sfide significative nella costruzione del marchio, mentre il 24% manifesta sfide minori.1 Le barriere comuni includono:

• Limited time
• Le lacune della conoscenza del marketing
• Preoccupazioni riguardo alle normative HIPAA

Cosa puoi usare per il supporto?

1. Cercare una guida e un’istruzione di esperti: Partner con un consulente di marketing digitale o corsi mirati sul personal branding e marketing digitale.
2. Ottieni assistenza da parte di reti online: Nella comunità di Sermo, i medici si scambiano esperienze, condividono esperienze e si supportano nella gestione della loro reputazione professionale.

Perché iniziare ora? Quali sono i vantaggi di creare un marchio personale per gli operatori sanitari?

Il 60% dei medici intervistati vede che il proprio marchio personale ha un impatto positivo sulla propria carriera, sulle relazioni con i pazienti o su entrambi.1

Avviare il tuo personal branding ora può aiutarti a promuovere la lealtà e le opportunità dei pazienti e a mantenere la tua pratica in un business sano.

Entra nella comunità Sermo per iniziare il tuo marchio personale

Costruire un marchio personale non deve essere un viaggio da solista. Entrando a far parte della comunità sanitaria Sermo, è possibile accedere a strumenti, risorse e supporto per colleghi per iniziare la creazione del marchio personale e commerciale.

1. Sermo sondaggio: Branding personale del medico
2. Digitalis
3. TED
4. Atul Gawande
5. TikTok
6. LinkedIn
7. Healthline Media
8. KevinMD
9. Sermo discussione: Come utilizza i social media professionalmente?
10. Il Sole
11. Sermo sondaggio: Medicina di marketing medico
12. Mayo Clinic
14. Sermo discussione: Marketing a uno studio privato psichiatrico [/efn_note ]” ha condiviso un medico di medicina dell’ ospedale Sermo, che illustra la visibilità del potere offre attraverso il marketing digitale per medici. La consapevolezza è di garantire che la Sua esperienza e la Sua pratica rimangano accessibili ai pazienti e ai colleghi, rendendo più facile per loro connettersi con Lei.

    La presenza digitale non è più facoltativa. Un sondaggio Healthline Media ha rilevato che il 95% degli intervistati ha prenotato online appuntamenti medici o se l’opzione fosse disponibile.7 Questo sottolinea l’importanza delle piattaforme digitali nel raggiungere i pazienti.

    Considera cose come lanciare un sito web personale o di pratica , utilizzando i social media e unendoti a reti professionali e orientate al paziente per rimanere scoperte. Come ha osservato un SERMO otorinolaringoiatra,” Otterremo un certo numero di nuovi pazienti al di fuori della nostra regione medica direttamente attribuibile al nostro sito web. È un grande investimento.¹³ Sermo discussione: Marketing e pubblicità

15. Discussione Sermo: Qualsiasi idea per il marketing di un podologia privato ambulatorio
16. Sesso di Sermo: Marketing presso il Suo studio