En una encuesta de Sermo , el 60% de los médicos informaron que el branding personal tiene un impacto positivo en sus carreras.1
El personal de marca del médico implica crear una identidad profesional que muestre su experiencia, sus valores y su enfoque único a la atención. Al combinar sus habilidades clínicas, reputación y personalidad, puede crear un mayor reconocimiento entre colegas, pacientes y la comunidad sanitaria más amplia.
A pesar de estas ventajas, el 53% de los médicos no han comenzado a construir su marca, y el 31% no tiene ningún plan para hacerlo.1
Por lo tanto, por qué menos de la mitad de los médicos han comenzado a construir una marca personal? Qué tipos de obstáculos se han encontrado? Cómo puede superar los retos de crear su propio? Este artículo responde estas preguntas.
Por qué me importa la marca personal
Hoy en día, el 94% de los pacientes de salud de los Estados Unidos usan revisiones en línea para evaluar a su médico, lo que subraya el papel crítico de la reputación en línea. 2
Además, no es solo los pacientes que la cura de una presencia en línea clara puede afectar positivamente: muchos médicos se benefician del avance profesional y también con mayor conocimiento de su práctica.
Avance de la carrera profesional
El 26% de los médicos de una encuesta reciente de Sermo dicen que el branding personal ha afectado positivamente tanto a sus oportunidades de carrera como a la atención de los pacientes.1
Un gran ejemplo de un médico que utiliza su marca personal para obtener oportunidades es el Dr. Atul Gawande, cuyo pensamiento que provoca la escritura y cautivando la conversación pública le dio la oportunidad de ofrecer una charla de TED 3 y escriba para The New Yorker. 4
El branding puede proporcionarle una plataforma para mostrar experiencia, atraer nuevas oportunidades y dar forma a un legado profesional más allá de su práctica clínica.
Patient trust and relationships
La confianza del paciente es una piedra angular de la atención sanitaria, y el 14% de los médicos informan que el branding ha mejorado directamente estas relaciones.1
Un excelente estudio de caso de uso de una marca en línea para crear confianza es el influidor de la salud Dr. Grunch (@ ladyspinedoc). Su éxito en la combinación de experiencia con la autenticidad en TikTok 5 y LinkedIn [/efn_note ] LinkedIn [/efn_note] ha ganado a sus 2,3 millones de seguidores que la describen como «conocimiento y amable.»
Al igual que el Dr. Grunch, si usted puede encontrar una manera de ofrecer sus conocimientos especializados de una manera empática y atractiva, su marca ganará una reputación de compasión y competencia, en última instancia, conduciendo la confianza.
Liderazgo y influencia del pensamiento
Con el 44% de los pacientes valorando el asesoramiento de los influencers de salud y el 98% confía en sus opiniones, 6 una marca personal fuerte es esencial para establecer credibilidad para inspirar a los pacientes y conectarse con colegas.
Kevin Pho, M.D., fundador de KevinMD.com, ejemplifica este impacto. Su blog se apodera de más de 3 million visitas mensuales y tiene 250.000 seguidores de Instagram, amplificando su voz como un líder de pensamiento.7
El branding personal extiende tu alcance y le posiciona como un influencer que es capaz de crear conversaciones y crear confianza en todo el campo médico.
Estrategias eficaces para construir su marca de médico
Cómo construir una marca personal de un médico
La marca personal eficaz combina dos elementos clave: sus valores personales (lo que usted tiene) y su consulta médica (sus habilidades médicas únicas).
Al aplicar estos elementos a los pilares fundamentales-autoridad, autenticidad, conciencia y diferenciación de audiencias-puede crear una marca duradera e impactante.
Autoridad: posicionarse como un líder de opinión
«Es una buena práctica publicar publicaciones para divulgar información médica, 9
Autenticidad: crear conexiones genuinas
«La mejor comercialización es una buena práctica clínica y humanizada, 10» compartió un endocrinólogo Sermo, captando la importancia de la autenticidad en la medicina. La autenticidad permite a los pacientes ver a la persona que se encuentra detrás de la experiencia y les da una sensación de cómo será su experiencia en su cuidado, fomentando la confianza y una conexión más profunda.
Puede hacer que su marca sea auténtica y relativa compartiendo valores personales y escribiendo de una manera que permita que su compasión y personalidad brille a través. La narración es a menudo la clave y se puede utilizar para un gran efecto al compartir historias de éxito de los pacientes, tras las escenas de las escenas, o «día en la vida» contenido. Por ejemplo, Mayo Clinic’s Sharing Mayo Clinic, incluyendo historias de personal, 11 ejemplifica cómo la autenticidad genera confianza.
Como un miembro de un obstetricia refleja,» Marketing deshumaniza la práctica médica… pero se hizo profesionalmente, aclara dudas.11 » La autenticidad en tu marketing puede resonar profundamente para crear confianza con tu audiencia.
Conocimiento y visibilidad: ampliar su alcance
«Gasto unos $350 dólares al mes [en Google Ads], y consigue 300-350 hits en mi sitio, con aproximadamente el 70% de ellos, 13 » compartió un médico de medicina del hospital de Sermo, que la visibilidad del poder trae consigo marketing digital para médicos médicos. La conciencia es que se trata de garantizar que su experiencia y su práctica sean accesibles para los pacientes y colegas, lo que facilita la conexión con usted.
La presencia digital ya no es opcional. Una encuesta de Healthline Media encontró que el 95% de los encuestados reservó citas médicas en línea o si la opción estuviera disponible.7 Esto hace hincapié en la importancia de las plataformas digitales para alcanzar a los pacientes.
Considere cosas como lanzar un sitio web personal o de práctica , utilizando las redes sociales y unirse a redes profesionales y centradas en el paciente para que permanezcan descubriendo. Como un otorrinolaringólogo Sermo señaló,» Conseguimos un número de pacientes nuevos fuera de nuestra región de consultores atribuibles directamente a nuestro sitio web. Es una gran inversión.14«
Al utilizar herramientas digitales, puede aumentar la visibilidad, atraer a los pacientes y solidificar su credibilidad en su campo.
Conocimiento del público sobre su diferencia: destacar en su campo
«Cuando se ha producido una complicación grave al nacer, ha sido una gran bendición para comunicarse sobre cuestiones difíciles de tener una relación antes de la entrega, 15» compartida un Sermoatry Sermoatry sobre el tema de la comercialización, enfatizando el valor de compartir sus conocimientos únicos en línea.
Explicar su diferenciación a través de su marca destaca lo que le hace único y atrae a pacientes que quieren que los servicios solo ofrezca. Al mostrar tratamientos innovadores, enfoques de atención distintiva o liderazgo de pensamiento, usted crea confianza y destaca en un campo competitivo.
Esta estrategia es sobre la relevancia tanto como la visibilidad. Los mensajes a medida aseguran la resonancia con demográficos específicos. Por ejemplo, un especialista en artroplastia de rodilla podría enfocarse en su experiencia con los atletas de 65 o lesionados. Conseguir su mensaje único en su público, publicando investigación o colaborando con medios locales, amplía su distinción.
Los datos de Sermo revelan el 26% de los médicos de marca de crédito con el avance de sus carreras y atención al paciente.1 La diferencia fomenta la confianza, aumenta la credibilidad y deja un impacto profesional duradero.
Redes y redes sociales: herramientas clave para la marca personal
El networking sigue siendo una de las herramientas más eficaces para construir una marca, con un 35% de los médicos que creen que es el mejor enfoque.1 Entonces, cómo es el buen networking?
Redes sociales
Con el 24% de los médicos que ven las redes sociales como una de las formas más eficientes de crear marcas personales, 1 es esencial establecer una presencia en plataformas como LinkedIn, X (Twitter), Facebook e incluso TikTok. Publicar regularmente contenido informativo y profesional en estos sitios puede mejorar la visibilidad y la credibilidad.
Redes de médicos
Redes de médicos como Sermo le dan un lugar para construir su autoridad y visibilidad con sus compañeros a través de las conversaciones. En estas redes, puede comenzar conversaciones, ver información sobre los pacientes, responder a las encuestas y compartir casos para establecerse.
Con el 35% de los médicos valora el valor que se conecta con otros profesionales para crear derivaciones, 1 lugares como Sermo le dan una manera de construir su marca mientras que puede ganar a los pacientes. Como un miembro de Sermo en medicina médica,» Las derivaciones de boca/directa son mucho más importantes [que otras formas de marketing].16«
Identificación y superación de los retos en la marca personal
El 19% de los médicos enfrentan mayores problemas en la construcción de su marca, mientras que el 24% experimentan retos menores.1 Los obstáculos comunes incluyen:
- Limited time
- Gaps de conocimiento de marketing
- Preocupaciones sobre las regulaciones de la HIPAA
¿Qué puede utilizar para el apoyo?
- Busca la orientación y la educación de los expertos: Asóciese con un asesor de marketing digital o realice cursos dirigidos sobre la marca personal y marketing digital.
- Obtenga soporte de redes online: En la comunidad Sermo, los médicos intercambian experiencia, comparten experiencias y apoyan entre sí para gestionar sus reputaciones profesionales.
Por qué empezar ahora? ¿Cuáles son los beneficios de crear una marca personal para los profesionales sanitarios?
El 60% de los médicos encuestados ven a su marca personal como un impacto positivo en sus carreras, relaciones con los pacientes o ambos.1
Ahora, empezar su marca personal puede ayudarle a fomentar la lealtad y las oportunidades del paciente y ayudar a mantener su práctica en un negocio saludable.
Únase a la Comunidad Sermo para comenzar su marca personal
La construcción de una marca personal no tiene por qué ser un viaje en solitario. Al unirse a la comunidad sanitaria de Sermo, puede acceder a herramientas, recursos y apoyo por colegas para iniciar la creación de su marca personal y práctica.
Footnotes
- Sermo poll: Physician Personal Branding
- Digitalis
- TED
- Atul Gawande
- TikTok
- Healthline Media
- KevinMD
- conversación de Sermo: Cómo utiliza usted los medios sociales profesionalmente? [/efn_note ]» compartió un neurocirujano Sermo, destacando la importancia del liderazgo del pensamiento en la medicina para influir en los pacientes, colegas y la comunidad sanitaria más amplia.
Vea lo que dicen sus colegas sobre la marca personal en medicina participando en nuestra encuesta de Sermo en vivo y leyendo los comentarios completos. Si no eres miembro, regístrate gratis y haz clic en el enlace para ir directamente al sondeo.
La autoridad de construcción comienza a mostrar su práctica, logros e ideas innovadoras en plataformas como blogs, revistas médicas y redes de médicos. Todos estos le permiten demostrar su experiencia y credibilidad en su campo.
Los médicos como el Dr. Karan Rajan ejemplifican este enfoque. Sus 1,4 millones de seguidores de Instagram se benefician de su mito-abusando de consejos de salud, demostrando que las voces autorizadas pueden educar e inspirar más allá de los entornos tradicionales.8 El Sol
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